Ha senso investire in orologi di lusso nel 2024?

Gli orologi di lusso hanno da sempre affascinato collezionisti e appassionati, grazie alla loro precisione meccanica, al design intramontabile e al prestigio dei marchi che li producono. Tuttavia, al di là del loro valore estetico e simbolico, molti si interrogano se questi oggetti possano rappresentare un investimento redditizio nel lungo termine.

Il mercato degli orologi di lusso

In un mercato in cui l'esclusività e la scarsità giocano un ruolo cruciale, alcuni modelli di orologi hanno visto una rivalutazione significativa nel tempo, trasformandosi in veri e propri beni rifugio.

Ma chi acquista orologi di lusso?

Gli orologi di lusso attirano diverse tipologie di acquirenti, ciascuno spinto da motivazioni specifiche:

• Collezionisti: appassionati di pezzi unici e rari, in cerca di modelli esclusivi che possano arricchire la loro collezione, sia per il valore storico che per la rarità.
• Investitori: coloro che vedono gli orologi di lusso come una forma di investimento. Modelli vintage o limitati possono rivalutarsi nel tempo, offrendo un interessante ritorno economico.
• Appassionati di moda: per questi acquirenti, l’orologio di lusso è un accessorio che aggiunge eleganza e personalità, rappresentando uno status symbol che completa e valorizza il loro stile.

Queste diverse motivazioni dimostrano che l’interesse per gli orologi di lusso va oltre la funzionalità: essi rappresentano simboli di prestigio, oggetti da collezione, beni rifugio e investimenti con potenziale di rivalutazione.

Il mercato degli orologi di lusso è un contesto di investimento affascinante e complesso, caratterizzato da dinamiche uniche che lo distinguono dai mercati finanziari tradizionali. Non tutti gli orologi hanno lo stesso destino: mentre alcuni modelli di fascia alta possono registrare incrementi significativi di valore grazie alla loro rarità, esclusività o innovazioni tecniche, la maggior parte degli orologi tende a mantenere un valore stabile o, in alcuni casi, a stagnare.

I modelli che performano meglio sul mercato sono spesso edizioni limitate, realizzate da marchi prestigiosi o dotate di caratteristiche particolarmente ambite. Questi orologi possono vedere una rivalutazione drastica, spinta da una domanda elevata e da un'offerta estremamente ridotta. Anche fattori come le tendenze di mercato, l'interesse dei collezionisti e le variazioni nella percezione del valore possono influenzare significativamente il prezzo.

Allo stesso tempo però, la maggior parte degli orologi di lusso non gode dello stesso livello di attenzione e può essere soggetta a periodi di stagnazione. L'elevato volume di modelli disponibili, combinato con la variabilità della domanda e la mancanza di elementi distintivi, può far sì che il valore di molti orologi resti pressoché invariato o addirittura scenda nel tempo.

Rischi e potenzialità

Quando si considera l’investimento in questo tipo di beni ecco alcuni dei vantaggi di maggior rilievo:

• Apprezzamento del valore: alcuni orologi di lusso hanno storicamente aumentato di valore nel tempo. Modelli rari o edizioni limitate possono diventare molto più preziosi con gli anni. Tra i marchi più desiderati, noti per mantenere e accrescere il loro valore nel tempo, si distinguono nomi come Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Omega, Cartier, Breitling e Hublot. 
• Beni tangibili: a differenza degli investimenti in azioni o obbligazioni, un orologio è un bene fisico che puoi possedere e utilizzare. Questo può offrire una sorta di "sicurezza" psicologica, soprattutto in tempi di incertezza economica.
• Mercato secondario fiorente: c'è una forte domanda di orologi di lusso usati, il che facilita la rivendita nel caso decidessi di liquidare l'investimento. Il mercato secondario degli orologi di lusso è ben sviluppato e globalizzato.
• Diversificazione: gli orologi di lusso possono essere un modo per diversificare il portafoglio di investimenti, affiancando questo asset ad azioni, obbligazioni, immobili e altre forme di investimento.

Prima di avventurarsi nell'acquisto di un orologio di lusso con l'idea di farne un investimento, è essenziale comprendere però i potenziali rischi. Nonostante il fascino e il prestigio che questi oggetti possono conferire, infatti, il mercato degli orologi di lusso è soggetto a diverse variabili che possono influenzarne notevolmente il loro valore:

• Illiquidità: nonostante il mercato secondario, gli orologi di lusso non sono facili da liquidare rapidamente come altri asset finanziari. Potrebbe volerci tempo per trovare un acquirente disposto a pagare il prezzo desiderato.
• Volatilità del mercato: anche il mercato degli orologi di lusso può essere soggetto a fluttuazioni. La domanda per certi modelli o marchi può diminuire nel tempo, riducendo il valore del tuo investimento.
• Non generano rendimento: a differenza di molti altri strumenti di investimento, come azioni o obbligazioni gli orologi di lusso non generano un rendimento passivo. Questo significa che, a differenza di un'azione che può pagare dividendi o un'obbligazione che offre interessi periodici, un orologio di lusso non fornisce alcun flusso di reddito durante il periodo di possesso. Questa caratteristica rappresenta una differenza fondamentale per gli investitori che cercano fonti di reddito regolare e prevedibile.
• Autenticità e condizione: il valore di un orologio dipende fortemente dalla sua autenticità e condizione. È essenziale fare acquisti da fonti affidabili e conoscere bene il prodotto che si sta acquistando.
• Costi di manutenzione: gli orologi di lusso richiedono una manutenzione regolare per mantenere il loro valore. Riparazioni e revisioni possono essere costose.

Performance di mercato: non è tutto oro ciò che luccica

Negli ultimi decenni, alcuni orologi di lusso hanno visto un'esplosione nel loro valore, diventando oggetti di desiderio non solo per collezionisti, ma anche per investitori alla ricerca di facili guadagni. Tuttavia, focalizzarsi unicamente sui casi di grande successo può offrire una visione distorta del mercato degli orologi di lusso. È vero che alcuni modelli hanno registrato crescite notevoli, ma per una valutazione accurata di questo settore è fondamentale considerare l'intero panorama. Pensateci: anche nel mercato azionario ci sono aziende come Nvidia o Tesla che hanno ottenuto performance straordinarie, ma non sono molti gli investitori sono riusciti a cogliere tali opportunità al momento giusto.

Prendiamo ad esempio come benchmark l'indice di mercato “ChronoPulse”, che analizza 140 modelli di 14 marchi con il maggior volume di transazioni nel mercato dell'usato e offre una visione più ampia e realistica.

Grafico 1: ChronoPulse – Watch Index

Fonte: ChronoPulse (dati aggiornati ad agosto 2024)

Nonostante i picchi di prezzo registrati tra il 2021 e il 2022, il mercato ha mostrato una significativa correzione nella seconda metà del 2022 e nel 2023. Questo dimostra che il valore degli orologi di lusso non è immune da fluttuazioni e che non tutti i modelli seguono la stessa traiettoria di crescita.

Conclusione

Il mercato degli orologi di lusso è un settore di nicchia con dinamiche molto specifiche. Come detto, gli orologi che tendono ad apprezzarsi nel tempo spesso lo fanno per ragioni legate a fattori come la rarità, la condizione, la storia del marchio e la domanda del mercato. Investire in questo settore richiede una conoscenza approfondita e un’attenta analisi delle tendenze, poiché anche i collezionisti più esperti possono commettere errori. 

Senza una comprensione solida delle particolarità di questo mercato, l'investimento in orologi di lusso può rivelarsi rischioso e potenzialmente deludente. Pertanto, è essenziale approcciare questo mercato con cautela e realismo, comprendendo che non tutti gli orologi offrono la stessa sicurezza di ritorno sull'investimento.

Resto a disposizione per qualsiasi dubbio o domanda.